Commissie aanvaardt toezeggingen TikTok inzake transparantie van reclame in het kader van de wet inzake digitale diensten

Vandaag heeft de Europese Commissie de toezegging van TikTok om advertentieregisters aan te bieden die volledige transparantie over advertenties op zijn diensten waarborgen, zoals vereist door de wet inzake digitale diensten (DSA).  

Na uitvoerig overleg met de Commissie heeft TikTok bindende toezeggingen ingediend die tegemoetkomen aan alle punten van zorg die de Commissie in haar onderzoek en voorlopige bevindingen van mei 2025 naar voren heeft gebracht. Deze verbintenissen, die volledige transparantie waarborgen, omvatten het volgende:

• TikTok levert de volledige inhoud van de advertentie zoals deze wordt weergegeven in de feeds van gebruikers, inclusief de URL's in de link in de advertentie.
• TikTok zal zijn repository sneller bijwerken, zodat informatie binnen maximaal 24 uur beschikbaar is.
• TikTok zal de door adverteerders geselecteerde targetingcriteria verstrekken, samen met geaggregeerde gebruikersgegevens (met inbegrip van geslacht, leeftijdsgroep en lidstaat waar de gebruikers die werden bereikt zich bevinden), zodat onderzoekers kunnen onderzoeken hoe advertenties worden gericht en geleverd.
• TikTok zal extra zoekopties en filters introduceren, waardoor gebruikers gemakkelijker advertenties kunnen vinden.

De digitaledienstenverordening vereist dat platforms een toegankelijke en doorzoekbare opslagplaats bijhouden van de advertenties die op hun diensten worden weergegeven. Deze repositories zijn van cruciaal belang voor regelgevers, onderzoekers en het maatschappelijk middenveld om oplichting, advertenties voor illegale of leeftijdsongeschikte producten, nepadvertenties en gecoördineerde informatieoperaties op te sporen, ook in het kader van verkiezingen. 

Volgende stappen

TikTok moet de verbintenissen zo spoedig mogelijk en uiterlijk binnen de met de Commissie overeengekomen termijnen uitvoeren, variërend van 2 tot maximaal 12 maanden, afhankelijk van de specifieke verbintenis. 

De Commissie zal nauwlettend toezien op de naleving door TikTok van de bindende toezeggingen die het platform heeft gedaan uit hoofde van artikel 71 van de digitaledienstenverordening, alsook van zijn andere verplichtingen uit hoofde van de digitaledienstenverordening.

Achtergrond

Op 19 februari 2024 heeft de Commissie een formele procedure ingeleid om te beoordelen of TikTok mogelijk de wet inzake digitale diensten heeft geschonden. Wat de transparantie van reclame betreft, heeft de Commissie in mei 2025 voorlopige bevindingen van niet-naleving gepubliceerd en vandaag verbintenissen aanvaard.  De procedure had ook betrekking op de negatieve gevolgen van het ontwerp van TikTok, waaronder de algoritmische systemen, leeftijdsborging, toegang tot gegevens voor onderzoekers (voorlopige bevindingen vastgesteld in oktober 2025)en de verplichting om minderjarigen te beschermen, waarvoor het onderzoek wordt voortgezet.

De Commissie heeft in december 2024 ook een formele procedure tegen TikTok ingeleid over het beheer van risico's in verband met verkiezingen en het maatschappelijk debat, waarvoor het onderzoek wordt voortgezet.